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新版彩神APP8app走势图_新版彩神APP8app走势图官网_一亿“90后”上网买文创 博物馆文创为啥这么火

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  一亿“九○后”上网买文创

  博物馆文创为啥没法火

  陕西历史博物馆文创产品在天猫新文创大会上展示。本报记者 邹雅婷摄

  小巧可爱的大秦勇士星钻积木,隽秀清雅的秋兴八景图笔墨套装,飘逸华美的敦煌壁画图案丝巾……近日,首届天猫新文创大会在北京今日美术馆举行,多家文博机构展出的文创产品设计感十足,吸引了一些人观赏、拍照。

  清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》指出,近几年博物馆文创市场呈高速增长态势,没法来太多的消费者喜欢在网上购买文创产品,文创已成为链接博物馆与年轻人的新方式。

  1000岁故宫迷倒“90后”

  随着文博行业发展和全社会消费升级,博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。《新文创消费趋势报告》显示,近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长,淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。过去一年,淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次,是全国博物馆线下接待人次的1.5倍,其包含1亿用户是“90后”。数据表明,上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

  即将迎来1000岁生日的故宫,是国内文博机构中较早尝试做文创的,积累了一些一些成功经验。故宫文创团队挖掘自身文化资源,推出各种兼具实用性和艺术美感的产品,深受消费者喜爱。自去年故宫口红引发抢购潮后,今年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“极品身材”产品。只要向调味罐中塞进 食盐或白糖,就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景,满足了一些人你要“进宫看雪”的情怀。

  “90后”大学生高绯凡时不时购买博物馆文创产品。在他看来,“有有哪些产品既好看又实用,因此具有收藏价值。”

  清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松说:“好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化,让大众能能 更亲切、更生活化地接触文化遗产。博物馆文创火了,对于一些人民族文化传承和发展是有利的。”

  大数据助力产品开发

  在文创产品开发过程中,大数据、虚拟现实、3D打印等高新技术的应用日益广泛,带来了传统文博机构难以实现的效果。

  天猫平台营运事业部总经理家洛指出,大数据能能 帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时,产品以艺术类摆件为主,但通过大数据分析发现,年轻消费者喜欢更充沛的产品种类,书签、保鲜膜、冰箱贴等小巧实用的文创品最受欢迎。国博针对消费者需求进行新品开发,取得了良好效果,现在单款书签月销量就能达到100笔以上。

  殷秩松说:“博物馆拥有充沛的文化资源,互联网公司拥有先进的技术,跨界媒体商务合作并能实现优势互补,推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域,正是出于对行业发展趋势的看好。“互联网并能把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合,充沛数字生活内容。对博物馆来说,也是有力的引流方式,一并能给用户带来更生动多彩的体验。”

  博物馆文创不只是我卖萌

  业内人士指出,中国的文创产业与西方时候很性性早熟是什么 是什么图片 的产业模式相比还有一定差距,博物馆文创火热发展的现状下,也趋于稳定不少现象。有消费者接受本报采访时表示:“博物馆文创同质化较严重,让他一些审美疲劳。”有的是 人指出文创产品光有“极品身材”,质量不够好,买的扇子、手机架用有几条就坏了。

  “博物馆文创不只是我卖萌,只是我要更深入地挖掘文化内涵。” 殷秩松说,这需离米 时间精力做好多量基础工作,比如在传统的学术研究基础上建立IP图库、提炼核心品牌、结合历史进行故事再创作等。“练好内功并能可持续发展,因此会过度消耗博物馆品牌。”

  设计人才短缺是文创产业发展的一大瓶颈。殷轶松指出,文博机构应积极调动社会力量参与文创,比如创意达人、志愿者、科技公司等。

  天猫服装服饰事业部总经理尔丁表示,天猫将推动各行各业的设计人才与文博机构开展媒体商务合作,一并推出更有创意的产品。一并还将建立文创新品研究中心,运用海量数据系统化地分析应该生产有哪些样的文创品。

  殷秩松认为,博物馆文创应首先考虑场景创新,“不再是传统的看看展览因此出来买纪念品,只是我要拉近与大众的距离,建立情感连接,将博物馆和化活方式相结合。”

  《新文创消费趋势报告》指出,未来博物馆文创市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完善的产业链。

  “博物馆是文化富矿,做好传统文化IP转化,让中国的文创产品抓住年轻人的心,并获得海外消费者青睐,这对于提升文化自信具有重要意义。”殷秩松说。

  邹雅婷 刘萌萌 谭贵岩